Выберите тему, которая интересует вас больше всего,
кликните на соответствующее изображение
Не работает реклама? Вы просто не умеете её готовить!
Надо признать, что кризис 2008 года больно ударил по всей рекламной отрасли. Это дало дополнительный толчок миграции предпринимателей в онлайн-рекламу и сворачивания позиций по «наружке». Тем не менее, отчетливо прослеживается тенденция возврата бизнесменов на былые позиции. И сейчас главное для тех, кто будет из интернета переходить в реальную рекламную жизнь, – успеть занять свое место и не наделать каких-нибудь ошибок.
Кто имел опыт рекламирования своей деятельности в реальной жизни, понимает, насколько важен этот метод воздействия на население, и что добиться выдающихся результатов можно только комбинацией методов онлайн и офлайн-рекламы! Главное – проанализировать эффект и найти ту точку совокупности, при которой достигается максимальный эффект при минимальных затратах.
Возможно ли самостоятельно разобраться в хитросплетениях рекламы? Можно ли применить действительно мощный рычаг увеличения доходов – рекламу офлайн именно для Вашего бизнеса и как это сделать? Как правильно разработать стратегию и тактику развития рекламной компании? Какие методы и технологии выбрать именно для Вашей целевой аудитории? Где граница между имиджевым эффектом и реальным призывом к действию в Вашей рекламе? Как осуществить элементарный анализ и понять, какие методы использовать, а от каких стоит отказаться навсегда? На эти и другие вопросы я отвечу в своем тренинге «Работающая офлайн-реклама для предпринимателей», который пройдет в Израиле в октябре этого года!
Не спешите закрывать страницу!
Наш тренинг начнется прямо сейчас, прежде чем мы с Вами встретимся в Эйлате.
Ниже Вы сможете прочесть 10 самых распространенных ошибок, которые делают предприниматели, пытаясь воздействовать на своего покупателя в реальной жизни: на улице, в транспорте и т.д. Ваша задача – проанализировать эти ошибки и добавить еще хотя бы одну, которую, быть может, уже сделали Вы или Ваши коллеги. На ошибках учатся, и наша с Вами задача – извлечь положительный опыт и из своих ошибок, и из чужих!
- Ошибка №1
Несоответствие масштаба рекламной компании и бизнеса
Например, не стоит размещать свою рекламу на уличных щитах (3х6, 5х12), если Ваш бизнес - это интернет-магазин канцелярских товаров: затраты будут большие, результат – ноль. Биллборды – имиджевая реклама крупных брендов, за редким исключением.
- Ошибка №2
Несоответствие имиджа рекламоносителя имиджу продукции
Например, реклама интернет-магазина элитных часов дешевыми флайерами по почтовым ящикам: индекс доверия покупателя к такой рекламе стремится к нулю. Нулевая конверсия тоже обеспечена.
- Ошибка №3
Отсутствие в рекламе призыва к действию
Например, прекрасно сделанный файл, визуализация, гармонично и положительно воспринимаемая покупателем, но БЕЗ телефонного номера, адреса сайта, адреса магазина. Пустышка! Конверсия, понятное дело, будет просто отсутствовать!
- Ошибка №4
Перегруз рекламоносителя лишней информацией
Например, любой рекламоноситель от визитки до биллборда можно запросто испортить большим количеством информации – заказчику рекламы всегда кажется, что нужно что-то добавить, чтобы «было понятно»! И битва за время обычно бывает проиграна: целевая аудитория не читает лишнюю информацию! Итак, у всех информационный перегруз!
- Ошибка №5
Дизайнерские проколы по применению цветов, шрифтов, размеров и т.д.
Например, темный фон и темные буквы, или наоборот, тонкие шрифты, лишняя витиеватость, отсутствие обводок, несоответствие текста расстоянию восприятия и т.д. Обычно в таких случаях применяется термин «не читаемо», т.к. в этом случае целевая аудитория присматриваться не будет, а сразу переключится на что-то другое.
- Ошибка №6
Ошибки в объеме тиражей рекламоносителей
Например, при расчете рекламной компании нужно понимать, что желаемый эффект может быть достигнут при соответствующем охвате целевой аудитории. Кроме того, конверсию и в этом случае никто не отменял! Поэтому в каждом конкретном случае нужно понимать, что именно эта реклама начнет работать от определенного количества рекламоносителей. Так, например, вешать один баннер на город в 1 млн. человек не имеет никакого смысла, но и закидывать население буклетами по три штуки на душу населения - прямой путь к полному неприятию, отторжению и отрицательным эмоциям ЦА.
- Ошибка №7
Использование сомнительных образов, ассоциаций
Например, у рекламщиков есть один прием: если нет нужной толковой картинки – ставь обнаженную женщину – внимание обеспечено! Все верно, главное не переборщить и увязать с имиджем рекламной кампании, чтобы не получить обратный эффект.
- Ошибка №8
Выбор технологии изготовления рекламоносителя, не отвечающей условиям использования
Например, часто приходится слышать: "Нам бы подешевле!". Соответственно, идет потеря на качестве материалов, срок службы рекламы снижается, страдает, допустим, цветопередача, эффект от рекламы падает. Все старо как мир. И как обычно, скупой платит дважды. Это касается и погодных условий, при которых используется рекламоноситель: ветер, дождь, мороз, солнце – выбор материалов и цен должен исходить из этих условий на весь срок использования. К тому же, целевая аудитория всегда видит, когда рекламодатель экономит и делает соответствующие имиджевые выводы.
- Ошибка №9
Административные ошибки в размерах, сроках изготовления, подготовке файлов, цветопередаче, технологическому применению материалов и т.д.
Например, банальный человеческий фактор! Напечатали флайеры, которые не лезут в конверт! Изготовили рекламную конструкцию, когда уже рекламная акция прошла! Файл для изготовления изображения рекламного короба был создан с нарушением технических требований, и на изображении исчезли некоторые элементы! Временная реклама на автомобиле была сделана с нарушением требований клеевого слоя пленки, и пострадало лакокрасочное покрытие! Перечислять можно бесконечно! Все лечится построением системы контроля!
- Ошибка №10
Отсутствие «цепляющей» составляющей в рекламе
Например, если заметите, весь рынок рекламы – сражение за внимание! Это сражение можно выиграть, но нужно приложить чуточку терпения, фантазии и креатива! Классное ощущение от «цепляющей» рекламы, и оно более усиливается, если эту рекламу придумали и осуществили Вы, да еще и денег на этом заработали!
Если Вы дочитали эту статью до конца, значит, Вам точно интересны вопросы увеличения результата от Ваших усилий, направленных на рекламу Вашего сайта! И если Вы хотите знать больше и разобраться во многих вопросах увеличения синергетического эффекта от компиляции онлайн и офлайн-способов рекламы Вашего ресурса, у Вас еще есть возможность попасть на мегатренинг в Израиль, частью которого будет тренинг «Работающая офлайн-реклама для предпринимателей», на котором я разберу следующие темы:
- Как подключить к своему бизнесу мощный рычаг офлайн-рекламы правильно и без ошибок и увеличить прибыль?
- Почему в некоторых видах бизнеса офлайн-реклама является не менее эффективной, чем реклама в Интернете? Как этим воспользоваться?
- Как играть «по правилам» с участниками рынка рекламы?
- 5 «забытых» способов уже сегодня увеличить продажи при помощи офлайн-рекламы?
- Разбор типичных ошибок предпринимателей.
- Секретные фишки синергии онлайн и офлайн-рекламы.
До встречи в Израиле!
С уважением, Матушкин Алексей.
Похожие статьи
-
08.07.2014 Отчет с мероприятия «Анатомия свободного бизнеса» 28-29 июня, г. Санкт-Петербург -
17.06.2014 Как поехать в Санкт-Петербург за счет «Твоего Старта»? (+получить билет в Хорватию) -
15.06.2014 Анатомия Свободного Бизнеса: 28 и 29 июня в Санкт-Петербурге -
30.04.2014 Новость для партнеров тренинг-центра «Твой Старт» -
28.04.2014 Важное объявление для наших подписчиков -
28.04.2014 Выпуск # 91 Сайт своими руками … от Nethouse -
24.04.2014 Выпуск # 90 Два способа проверки изображений на уникальность -
19.04.2014 Выпуск # 89 Фрилансер, боишься очередного дедлайна? -
11.04.2014 Выпуск # 88 Бизнес без рекламы как дитя без мамы -
31.03.2014 Выпуск # 87 Секрет удобного хранения информации – Evernote